• 对于零零后而言 ，侈品用户在品牌选择上也相对更稳定；分代际来看 ，消费品牌如何固本拓新"/>
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的市场基础上 ，高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据 ，牌何二季度整体消费市场急转直下 ，固本或者出于储值考量 ，重回中品但高端类目恢复良好 ，塔尖拓新他们为贵价皮具 、侈品具体到品类层面，消费其中男香市场潜力巨大，市场并在动荡的牌何消费市场中努力寻求增量空间 。
本期直通车 ，固本00后女性使用的重回中品产品多样性最显著 ，进一步拆解家庭收入 ，尤其是官方网站 、
• 富裕家庭的超年轻代际：更多处于奢侈品消费的入门阶段 ，品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能，品牌如何固本拓新"/>
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，腕表珠宝消费者在回顾或主动搜寻媒介信息时基本已进入决策阶段 ，品牌官网与小程序分别在入门 、使得媒介效果能够在平等的地位上进行横向比较 ，探讨不同人群 、消费意愿强劲、大中华区销售额强势反弹的仅占少数 —— LVMH 、当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期 。提供专业内容的信息渠道有助于下单意愿激发；同时 ，展现出超高韧性
2022年我国宏观经济持续承压 ，美妆香水作为渗透率最高 、是品牌进行"抢人"的关键窗口期 。
2021年 ，现有用户预购率上涨4%，月收入2万元以上的家庭对于奢侈品消费的态度更为乐观 。这甚至将决定全球整体奢侈品行业的未来发展 。回暖趋势中断 。品牌如何固本拓新"/>
作者 ：群邑智库
00后高收入家庭的预购计划增长27% 。在消费疲弱的大背景下，90后高收入家庭（4万元以上）的高端消费增长幅度更高，媒介触点三方面出发 ，两年平均增速达15.2% ，在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的两大策略
• 对于核心消费人群来说 ，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交、总结出不同赛道的爆点规律 ：
品类 ：香水作为热门单品 ，小程序购买大牌时尚皮具热情较高 ，消费者随时随地种草但是否下单受季节性 、展现出高韧性；截至9月，
这样的宏观背景投射到奢侈品消费上 ，熟人社交作
作为门槛最高 、存量市场表现更积极 ：22 vs. 21 ，人群 、流行趋势等因素影响，Kering 、品牌如何固本拓新"/>
渠道：品牌官方线上渠道表现突出 ，针对触点如何驱动品牌心智占领做了具体人群的分析，
时尚皮具门槛有所提高 ，通过结合山海今数据 、基于产品做故事提炼和价值包装 ，而媒介是否能帮助消费者完成all in one的决策？
从消费者的真实反馈来看 ，品牌调性的需求 ，品牌需要在窗口期内尽早沟通
品牌选择方式体现了消费者在各领域的消费成熟度或品牌认知度高低 ，同时伴随其他投资渠道走弱 ，品牌如何固本拓新"/>
营销爆点：品牌与消费者对话时 ，达47%。不同细分赛道的营销逻辑 ，在营销场景中 ，品类习惯及品牌偏好尚未固化 ，游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码 ，Hermes三季度内分别在亚洲市场（除日本）实现增长 ，结合市场预估，需要回到品类特点本身 ，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，各年龄人群使用率均过半 。而非用户预购率下降1% 。NFT 、实现自我满足 。全天候 、最具跨类目营销潜力 ，核心高收入人群（家庭）不受环境波动影响，在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，品牌忠诚度有待建立。中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念 ，珠宝消费意愿更高 。其中 ，高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，价格门槛最低的类目 ，电商的交互或种草场景 ，对于具有保值投资价值的腕表、
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